PENGARUH TINGKAT PENGETAHUAN DAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OBAT GENERIK DI KELURAHAN GUNTUNG MANGGIS

Penggunaan obat generik di Indonesia masih rendah meski harganya lebih terjangkau dan kualitasnya setara dengan obat bermerek. Penelitian ini mengeksplorasi faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian obat generik di Kelurahan Guntung Manggis, area perkotaan dengan akses fasilitas kesehatan yang baik. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif cross-sectional dengan 275 responden yang dipilih melalui metode snowball sampling. Data primer dianalisis menggunakan uji t dan uji F. Hasil menunjukkan bahwa Tingkat Pengetahuan memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (ρ = 0,000), sementara Persepsi Konsumen tidak berpengaruh signifikan (ρ = 0,168). Namun, secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (ρ = 0,000). Persamaan regresi menunjukkan koefisien positif untuk kedua variabel, menandakan peningkatan Tingkat Pengetahuan dan Persepsi Konsumen meningkatkan Keputusan Pembelian. Adjusted R² menunjukkan bahwa kedua variabel menjelaskan 33,8% variasi dalam Keputusan Pembelian, dengan hubungan kuat sebesar 58,6%.